A 1da sul está fazendo 9 anos. Para quem ainda não a conhece 1dasul é uma Marca que foi criada na periferia da cidade de São Paulo em 1999 pelo escritor e rapper Ferréz.

A idéia de criar uma Marca totalmente produzida na periferia (mais especificamente no bairro Capão Redondo) tem como proposta central promover a valorização da cultura da periferia. Seu grande desafio,fortalecer o sentido identitário das pessoas do bairro e região através da identificação destas com a Marca. Nas palavras do próprio Ferréz: “quando por a 1dasul no corpo saiba que você está também usando uma idéia de mudança, você está somando para a auto-estima do nosso povo”.

Os Racionais M’Cs já haviam adotado uma Marca própria, a Vida Loka, contudo ela não é comercializada pelo grupo, funciona como uma espécie de logo do grupo.

De lá para cá a idéia pegou e a 1dasul chega aos 9 anos inaugurando uma  nova loja em Santo Amaro,loja virtual em construção e prometendo mais surpresas para abril, mês de seu aniversário.

Em sua página na internet Ferréz refere-se à 1dasul como “a cultura da periferia em ação”, eu cá com meus velcros fico a pensar no consumo para além da perspectiva puramente mercantilista, mas numa teia de significações emblemáticas de nossa tecedura social.

A nova coleção de camisetas com os “heróis da periferia” demonstra que essa “ação” é de apropriação e resignificação da cultura, não de submissão ou cooptação.  

                                                 E quem estiver em dúvida a respeito dos festejos de Momo

                                                               leia  o excelente post de djalma-oliveira.blogspot.com